Introducción al copywriting | Copywriting

Ya sea que estés considerando el copywriting, si lo estás considerando como tu próxima carrera o como un trabajo adicional para obtener ingresos adicionales, en este apartado trataremos de responder tus preguntas sobre el copywriting. 

¿Qué es el copywriting?

La redacción de textos publicitarios es el proceso de redacción de materiales promocionales y de marketing persuasivos que motivan a las personas a realizar algún tipo de acción, como realizar una compra, hacer clic en un enlace, donar a una causa o programar una consulta.

Estos materiales pueden incluir promociones escritas que se publican en forma impresa o en línea. También pueden incluir materiales hablados, como guiones utilizados para videos o comerciales.

 El texto de estos materiales se conoce como "copy", de ahí el nombre "copywriting". 

Puede que no te des cuenta, pero el copywriting está en todas partes. De hecho, si comienzas a buscar en tu buzón, encontrará algunos ejemplos obvios de copywriting. Las promociones para restaurantes locales, catálogos, cartas de recaudación de fondos de organizaciones benéficas o cartas de venta de diversos productos y servicios son todas formas de copywriting. Pero el mundo de el copywriting se extiende mucho más allá de los materiales impresos.

Gran parte de lo que lees en línea también es redacción de textos publicitarios, incluidas la mayoría de las páginas web, los informes gratuitos en los que se registra e incluso los correos electrónicos que recibe después de registrarte.

En las páginas web podemos ver diversas llamadas a la acción y muchas de ellas se han redactado y diseñado para instarte a actuar de diversas formas. Se te pide  "Leer más", "Comenzar" o "Síguir" en las redes sociales. También puede "Preguntar a al personal" para obtener consejos. Estas indicaciones simples que vemos en los sitios web a diario, son todas formas de copywriting persuasivo.

Lo que escuchas también puede ser copywriting. Los comerciales de televisión, las reseñas de productos en YouTube e incluso los videos breves sobre cómo usar un producto son ejemplos de redacción oral.

Esto te da una idea de las muchas formas en que el copywriting afecta nuestras vidas.

El copywriting no debe confundirse con la palabra "copyright". Esta palabra se refiere a los derechos de autor se refieren al derecho legal exclusivo de reproducir o vender el trabajo de alguien, como libros, música o artículos artísticos. El propósito de los derechos de autor es proteger ese material original y evitar su uso ilegal. Los derechos de autor están designados con el símbolo ©.

¿Cuál es la diferencia entre el copywriting y redacción de contenido?

Como regla general, el copywriting se refiere a la redacción de materiales promocionales y de marketing. La redacción de contenido, por otro lado, se refiere a escribir páginas informativas o editoriales en sitios web, como publicaciones de blogs, páginas de artículos o páginas de productos. Esta es una descripción precisa de lo que significa cada término.

Pero algunas definiciones sugieren que la redacción de contenido es puramente informativa y no tiene ningún elemento de persuasión, lo que significa que no es copywriting. Pero, no estamos de acuerdo con esta distinción.

Básicamente, todas las páginas web incluirán alguna forma de persuasión o llamado a la acción. Esto es particularmente evidente en una página de producto con un claro "¡Compre ahora!" botón en la parte inferior. Pero incluso la página de un artículo utiliza llamadas a la acción sutiles, generalmente en forma de enlaces a recursos adicionales o sugerencias de otras páginas que puede visitar en el sitio. Todos estos son elementos de persuasión.

Por lo tanto, es inexacto sugerir que la redacción de contenido es distinta del copywriting. Creemos que la redacción de contenido es simplemente otro tipo de copywriting. Y como cualquier buena redacción de copywriting, la redacción de contenido tiene como objetivo involucrar al lector y hacer que tome alguna forma de acción, incluso si solo se queda en un sitio web para leer otra página.

¿Es el copywriting una industria en crecimiento?

En resumen, sí.

El copywriting tal como lo conocemos hoy en día ha sido estudiado y reconocido como una parte esencial del marketing durante décadas. Pero la historia del copywriting se remonta aún más atrás. Sin duda, los vendedores en las calles de la antigua Roma habrían necesitado usar la persuasión mientras intercambiaban con clientes potenciales. Las empresas siempre han necesitado llegar a clientes potenciales y comunicar de forma eficaz lo que pueden ofrecerles. Esto es aún más importante en nuestra era de la información moderna. Hoy en día, la gente recibe constantemente mensajes cada vez más competitivos en todos los medios de comunicación.

"Sin buenos copywriters, no tenemos un negocio".
 Julia Guth, el club de Oxford

Toda empresa necesita una forma de diferenciarse del ruido, por lo que muchas de ellas invierten mucho en marketing y redacción publicitaria.

El futuro parece prometedor para el copywriting, y para aquellos de nosotros que tenemos la suerte de ser parte de la industria. El copywriting es una habilidad codiciada que las empresas necesitan para sobrevivir. Es por eso que el copywriting es una industria en crecimiento que paga bien y tiene una cantidad de trabajo casi infinita. Siempre que te esfuerces por aprender el oficio del copywriting, siempre estarás en demanda y podrás disfrutar de los altos ingresos y la estabilidad que conlleva ser un copywriter.

Si quieres entrar en tema, te invitamos a visitar los siguientes post sobre los fundamentos del Copywriting: 

1. Conoce tu audiencia
2. Haz tu investigación
3. Las 3 reglas fundamentales de venta
4. Habla de beneficios, no de características
5. Empieza con una bomba
6. Utiliza un lenguaje personal y claro
7. Termina con un llamado a la acción

Fuente: American Writers & Artists Institute